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2026 年如何向 CoinDesk、The Block、Blockworks 与 Decrypt 做推介：按报道领域划分的记者地图
这篇文章有一个版本，会罗列邮箱格式，再告诉你要“个性化你的联络”。你大概读过，但没什么用。这不是那样的文章。
在不了解每位记者报道领域的情况下向一线加密媒体推介，是在你需要这段关系之前就把它毁掉的最快方式。CoinDesk、The Block 和 Decrypt 的收件箱，并不是一条条等待精彩素材的无差别队列。它们会在最初五秒内，按来源辨识度、主题行的具体程度和新闻价值被过滤一遍。如果你的推介没通过这三道关，正文根本不会被读。
本文梳理每家媒体当前活跃的报道领域，点出目前负责这些领域的记者，说明每个编辑部奖励什么、反感什么，并给出一个你可以立即使用的推介结构。
开始之前有一个结构性的说明：Blockworks 已于 2025 年 10 月关闭其新闻部门，转向数据与分析。其新闻通讯和播客仍在继续。这改变了你能向 Blockworks 品牌推介什么，下文会讲到。
先看 2026 年的格局
有两个结构性变化，让今年推介质量的重要性比两年前更高。
第一，读者的注意力已经从搜索结果转移到大语言模型的回答上。记者现在更常报道在这些回答中浮现的故事，因为读者带着问题而来的，正是这些故事。围绕 AI 引擎正在主动呈现的叙事构建的推介，能更快获得关注。
第二，编辑部的人手持续缩减。加密媒体的编制并没有随着来稿数量一同增长，所以每份推介分到的注意力比以前更少。报道交易所、代币和协议的记者，往往比向他们推介的公司更懂这项技术。靠数量打动不了他们，靠具体、数据以及对其报道领域的尊重才行。
专业加密媒体，包括 CoinDesk、The Block 和 Decrypt，决定着品类的公信力。在这一层级获得报道，是在向整个行业表明：这家公司是真的，它的新闻有实质内容。这里是发布、协议动态和原创研究的第一批受众。这一层级的每家媒体看重的输入各不相同。理解这种差异，就是全部的关键。
CoinDesk：权威记录之报
CoinDesk 是该品类覆盖面最广的媒体，涵盖市场、政策、协议和机构金融。可以把它视为加密领域的权威记录之报。
CoinDesk 看重什么：独家与禁发期。CoinDesk 按禁发期（embargo）运作，奖励提前提供的、有实质内容的信息。它适合发布定义品类的公告和原创数据。CoinDesk 的记者想要清晰的新闻切入点、可验证的说法，以及能接触到一位具名的高管。
CoinDesk 反感什么：空话和监管表述不精确。该媒体偏好监管和机构角度，对缺乏实质内容的宣传性稿件优先级较低。
按报道领域划分的编辑名单：
CoinDesk 的编辑团队按垂直领域划分得很清楚。截至 2026 年年中，名单包括：
- Ian Allison，高级记者：专注调查，负责交易所层面的报道和机构金融。他屡屡抢在竞争对手之前独家披露重大新闻，成为业内被最密切关注的记者之一。他在 FTX 崩盘前几周就报道了其不断恶化的资产负债表，证明了深耕信源的价值。
- Will Canny，金融记者：市场、交易所融资、IPO 动态和机构交易流。
- Helene Braun，交易所与传统金融记者：传统金融交叉领域、交易所基础设施和传统金融整合的报道。
- Nikhilesh De，全球政策与监管总编辑：监管机构、立法者和各类机构。他作为 CoinDesk FTX 报道团队的一员获得了 Gerald Loeb 奖，并在 2020 年被加密货币记者与研究者协会评为年度记者。
- Jesse Hamilton，全球政策与监管副总编辑：常驻华盛顿，报道 SEC、CFTC、美联储、财政部和国会。加入 CoinDesk 之前，他在 Bloomberg News 报道华尔街监管十余年。
- Omkar Godbole，市场总编辑：市场与价格水平分析。
- Margaux Nijkerk，科技记者，协议领域：协议层动态与基础设施。
- Sam Reynolds，高级记者，亚洲：亚太市场与监管动态。
CoinDesk 的栏目包括 Markets、Policy、Tech、Finance 和 Consensus Magazine。推介时，先确定你的故事属于哪个栏目，再查找负责该栏目的记者。把协议类故事发给政策记者，说明你没有做功课，并让这位记者学会无视你的下一封邮件。
CoinDesk 还明确区分编辑内容与赞助内容。赞助版位能带来曝光，但不代表编辑部背书。编辑报道独立运作，不受付费左右。CoinDesk 的价值所在，恰恰来自这种分离所带来的公信力。
CoinDesk 的推介信号：监管影响、机构角度，或原创数据，并且有一位具名、可采访、愿意公开表态的高管。如果你的故事涉及 SEC、CFTC、财政部或市场结构问题，Jesse Hamilton 或 Nikhilesh De 是合适的起点。如果涉及交易所层面的活动或机构交易流，先联系 Ian Allison 或 Will Canny。
The Block：研究导向，容不得炒作
The Block 以研究为导向，聚焦市场，读者偏重机构和专业人群。它奖励实质内容：数据、结构和资产负债表上的现实。它容不得炒作。
较深入的内容大多位于 Pro 订阅之后，而这种订阅模式也说明了受众是谁。付费阅读的是专业人士，而不是来寻找价格猜测的散户。你的推介需要服务这样的读者。
The Block 看重什么：协议层面的深度、链上细节、机构金融，以及有数据支撑的说法。The Block 以基于可验证数据的深度分析著称。如果你有链上数据、已验证的指标，或能公开表态的机构金融信源，The Block 就是合适的媒体。
The Block 反感什么：只有叙事、没有数字。给它数字和具名信源，而不是叙事。
活跃的报道领域与团队成员：
The Block 的团队覆盖几个清晰的垂直领域：
- Sarah（政策与监管记者）：证券监管、法律动态和立法追踪。她此前在 CQ Legal 报道证券监管，这与加密领域当前的监管时刻直接相关。
- Naga（市场记者）：加密市场、机构金融、资金流向、DeFi 基础设施和资本市场变化。五年多的经历横跨 NFT 热潮、FTX 崩盘和比特币 ETF 时代。
- Danny Park（东亚记者）：来自韩国及更广泛亚太地区的 Web3 动态和监管新闻。
- Timmy Shen（亚洲编辑）：中国相关报道和亚洲科技报道。
- James Hunt（副总编辑）：负责每日新闻和 Daily 新闻通讯的把关。
The Block 还制作关于 DeFi、市场和资本形成的原创研究报告。如果你的数据能为这些研究领域增添内容，向相关记者提供线索或做简报，比发一份新闻稿能带来多得多的关注。
The Block 的推介信号：以数字开头。具体的 TVL 数字、资金流向数据、已验证的链上指标，或具名的机构交易对手。如果你的推介需要记者相信你的描述，而不是去验证你的说法，它就没有为 The Block 准备好。可验证性是门槛。
Blockworks：你需要了解的转向
2025 年 10 月，Blockworks 关闭了新闻部门并裁撤新闻团队，转向数据与分析业务。这一决定由联合创始人 Jason Yanowitz 宣布，他提到数据业务快速增长和受众行为的变化。高级新闻编辑 Katherine Ross、经济与政策记者 Casey Wagner 和高级记者 Ben Strack 均确认离职。
Blockworks 的旗舰新闻通讯、播客以及 Digital Asset Summit 大会继续保留。公司正在扩展 Blockworks Intelligence 及其数据平台，目标是成为数字资产专业人士的首选数据目的地。
这对 2026 年的公关推介意味着什么：
传统的 Blockworks 编辑部推介已不复存在。如果你的本能是向 Blockworks 记者推介关于 ETF、国库配置或宏观加密的机构角度故事，这些记者已经分散了。其中几位很可能已在其他媒体，所以推介前请在 LinkedIn 或 Muck Rack 上追踪他们的署名文章。
Blockworks 剩下的是播客生态和机构活动日程。其播客网络，包括 Empire 播客，在市场结构和宏观背景上的探讨比多数加密媒体更深入。这些节目是有别于传统编辑部的推介渠道。如果你的创始人或高管能就机构资金流向、宏观布局或市场结构提供真正的洞察，预约上播客就是合理且有价值的渠道。
对于 Blockworks 曾经主导的机构和宏观角度的编辑报道，请把这些推介转向 The Block 以及 CoinDesk 的 Finance 与 Markets 团队。
Decrypt：通俗的叙事，更广的故事
Decrypt 报道的是同一个加密世界，但编辑立场不同。The Block 看重机构层面的深度，而 Decrypt 想要的是通俗易懂的叙事，把加密与更广泛的文化、商业或科技趋势联系起来。它是一线媒体中最容易接近的一家，报道新闻时会切实努力向可能原本不了解的读者解释事件的意义。
Decrypt 看重什么：叙事清晰、文化联结，以及懂技术但非专业的读者能看懂并愿意分享的故事。Decrypt 报道 DeFi、权益证明、NFT、新代币，以及更广泛的文化交叉话题。
Decrypt 反感什么：不加翻译的行话。满篇协议层术语、没有人情角度的推介，打动不了 Decrypt 的记者。该媒体对独家性也很在意。在别处已被写过之后再提供给 Decrypt 的新闻，就不算新闻。
Decrypt 的推介信号：从故事而不是技术开始。以这件事给一个具体的人或一种可辨识的行业动态带来的变化开头。如果你最好的推介版本，需要三段技术背景才能解释为什么重要，那就重写，把“为什么重要”放到最前面。
200 字推介公式
大型媒体的加密编辑每天收到 200 到 500 封推介。多数只被扫一眼，不到五秒。编辑打开收件箱时，在读任何正文之前会先过三道筛：检查来源，检查主题行是否具体，检查是否有真正的新闻价值。
只有通过扫描，正文才会被读到。接下来的 200 字可以这样组织：
第 1 行（钩子）：用平实的语言陈述新闻。不要写“很高兴宣布”或“兴奋地分享”。陈述发生了什么，或什么发生了变化。第一句话应当是记者可以直接拿来做标题的句子。
第 2、3 行（为什么是现在）：解释为什么这件事在这一周而不是这个季度重要。创始人常常只写发生了什么，却跳过时机的论证。编辑要找的是角度，而不是公告。把角度给他们。
第 4、5 行（数据层）：一两个具体且可验证的数字。带有具名交易对手的金额。带有时间范围的增长率。一个前后对比。这是在表明你做了功课，记者可以验证你的说法。
第 6 行（信源）：写明可接受采访的高管、其职位以及何时有空。记者不应该还要问能否拿到公开引语。
第 7 行（针对该媒体的说明）：用一句话说明，为什么这个故事适合这家媒体、这位记者。报道领域的研究功夫在这里见效。
按姓名发给一两位记者，而不是群发给名单。个人化的推介比群发推介效果好得多，多数创始人对这个倍数严重低估。主题行应包含新闻本身，而不是公告类名词。读起来像故事开头的主题行会被打开，读起来像新闻稿抬头的则不会。
毁掉关系的错误
最常见的失败，是把推介发给不报道该领域的记者。这表明公司没有做功课，也让记者学会无视发件人。
除了领域不匹配，黑名单还包括：没有依据的最高级、缺乏实质内容的合作公告、谈论价格、满是行话却没有新闻的文字墙，以及推介之后激进的跟进。短时间内跟进三次或更多，会终结关系。
加密记者的专业水平异常之高。他们懂技术，熟悉链上数据，也见过市场制造的每一种夸大说法。负责这一领域的记者，往往比向他们推介的公司更懂这项技术。尊重这种知识的推介能成为长期渠道，忽视它的推介则会让一条渠道永久关闭。
推介之前：发送前检查清单
- 阅读记者最近发表的五篇文章。他们已发表的作品会告诉你，他们对哪些角度持开放态度，哪些话题已经报道得很透彻。
- 核实该记者仍在这家媒体、仍负责这一领域。记者换媒体、换领域都很频繁。
- 测试主题行。如果项目之外的人仅凭主题行看不出这个故事为什么重要，就重写。
- 精简正文。多数加密新闻稿的篇幅是实际所需的两倍。删减几乎总能让它变得更好。
- 确认你的高管有空，并已做好准备。记者打电话过去却得到“传播部暂缓回应”，会立刻对这次推介失去信心。
一线加密媒体见识太广，没有具体内容就打动不了它们；但当推介尊重其报道领域时，它们又足够内行，能成为长期渠道。这就是全部框架。其余的都是执行。