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2026年版 CoinDesk・The Block・Blockworks・Decryptへのピッチ術：担当領域別の記者マップ
メールアドレスの形式を並べて「アウトリーチをパーソナライズしましょう」と説く記事は、すでに読んだことがあるでしょう。役に立たなかったはずです。この記事は、それとは違います。
各記者の担当領域を知らずにTier-1の暗号資産メディアへピッチするのは、必要になる前に関係を壊す最も早い方法です。CoinDesk、The Block、Decryptの受信箱は、魅力的な素材を待つ無差別な行列ではありません。最初の5秒で、送り手の認知度、件名の具体性、ニュースバリューによってふるいにかけられます。この3つの関門を通らなければ、本文は読まれません。
この記事では、各メディアで現在動いている担当領域を整理し、それぞれを受け持つ記者の名前を挙げ、各編集部が評価するものと嫌うものを説明し、すぐに使えるピッチの構成を示します。
最初に構造的な注記があります。Blockworksは2025年10月にニュース部門を閉鎖し、データと分析に軸足を移しました。ニュースレターとポッドキャストは継続しています。これにより、Blockworksのブランドにピッチできる内容が変わります。詳細は後述します。
まず2026年の状況
2年前より今年のほうがピッチの質が重要になる、2つの構造的な変化があります。
第一に、読者の関心が検索結果からLLMの回答に移りました。読者はそうした回答に疑問を持って訪れるため、記者はLLMの回答に現れる話題をより頻繁に取り上げるようになっています。AIエンジンが積極的に表示しているナラティブを軸にしたピッチは、より早く支持を得られます。
第二に、編集部の人員は縮小し続けています。暗号資産メディアの人員は、届くピッチの量に合わせて増えておらず、1件あたりに割ける注意は以前より少なくなっています。取引所、トークン、プロトコルを担当する記者は、ピッチする会社よりも技術を深く理解していることが多くあります。量では動きません。動かすのは、具体性、データ、そして担当領域への敬意です。
CoinDesk、The Block、Decryptを含む専門の暗号資産メディアが、カテゴリーの信頼性を決めます。この層での報道は、その会社が本物で、ニュースに中身があることを業界全体に示します。ローンチ、プロトコルのニュース、独自調査の最初の読者でもあります。この層の各メディアは、評価する要素がそれぞれ異なります。その違いを理解することがすべてです。
CoinDesk：公式記録としての権威
CoinDeskは、市場、政策、プロトコル、機関投資家向け金融を扱う、このカテゴリーで最も幅広いメディアです。暗号資産の公式記録(paper of record)と考えてください。
CoinDeskが評価するもの：独占提供とエンバーゴ。CoinDeskはエンバーゴで動き、事前の、中身のある情報提供を評価します。カテゴリーを定義する発表や独自データの掲載先として適しています。CoinDeskの記者が求めるのは、明確なニュースの切り口、検証可能な主張、そして実名の経営幹部への取材機会です。
CoinDeskが嫌うもの：中身のない宣伝と、規制に関する不正確さ。同メディアは規制や機関投資家の切り口を好み、裏付けのない宣伝的なコンテンツを後回しにします。
編集体制と担当領域：
CoinDeskの編集チームは、バーティカルごとに明確に構成されています。2026年半ば時点の体制は次のとおりです。
- Ian Allison、シニアレポーター：調査報道を軸に、取引所レベルの話題と機関投資家向け金融を担当。競合に先駆けて大きなニュースを報じてきた実績があり、この分野で最も注目されている記者の一人です。FTXの崩壊の数週間前にバランスシートの悪化を報じたことは、情報源を深く育てることの価値を示しました。
- Will Canny、ファイナンス担当レポーター：市場、取引所の資金調達、IPOの動き、機関投資家向けのディールフロー。
- Helene Braun、取引所・TradFi担当レポーター：伝統的な金融との接点、取引所インフラ、TradFiの統合に関する話題。
- Nikhilesh De、マネージングエディター（グローバル政策・規制）：規制当局、議員、各種機関。CoinDeskのFTX報道の一員としてGerald Loeb賞を受賞し、2020年にはAssociation of Cryptocurrency Journalists and Researchersの年間最優秀ジャーナリストに選ばれました。
- Jesse Hamilton、デピュティマネージングエディター（グローバル政策・規制）：ワシントン拠点で、SEC、CFTC、連邦準備制度、財務省、議会を担当。CoinDesk入社前は、Bloomberg Newsでウォール街の規制を10年以上取材しました。
- Omkar Godbole、マネージングエディター（マーケット）：市場と価格水準の分析。
- Margaux Nijkerk、テック担当レポーター（プロトコル）：プロトコル層のニュースとインフラ。
- Sam Reynolds、シニアレポーター（アジア）：アジア太平洋の市場と規制の動向。
CoinDeskのセクションには、Markets、Policy、Tech、Finance、Consensus Magazineがあります。ピッチするときは、自分の話がどのセクションに属するかを特定し、そのセクションを担当する記者を調べてください。プロトコルの話を政策担当の記者に送ると、下調べをしていないことを示すことになり、その記者に次のメッセージを無視させる習慣をつけてしまいます。
CoinDeskは、編集コンテンツとスポンサードコンテンツも明確に区別しています。スポンサー付きの掲載は露出を提供しますが、編集上の支持は伴いません。編集報道は独立して運営され、支払いで左右されることはありません。CoinDeskの価値を支える信頼性は、まさにこの分離から生まれています。
CoinDeskに響くピッチのシグナル：規制への含意、機関投資家の切り口、または、取材に応じる意思のある実名の経営幹部を伴う独自データ。話がSEC、CFTC、財務省、市場構造の問題に関わるなら、出発点はJesse HamiltonかNikhilesh Deです。取引所レベルの動きや機関投資家のディールフローに関わるなら、Ian AllisonかWill Cannyから始めてください。
The Block：調査重視で、誇張を許さない
The Blockは調査を重視して市場に特化しており、読者は機関投資家とプロフェッショナルに偏っています。中身を評価します。データ、構造、貸借対照表の現実です。誇張には容赦がありません。
より深いコンテンツの多くはPro購読の有料エリアにあり、その購読モデルは読者層を物語っています。対価を払ってアクセスしているのは、価格の予想を求める個人参加者ではなくプロフェッショナルです。ピッチは、その読者に向けたものでなければなりません。
The Blockが評価するもの：プロトコルレベルの深さ、オンチェーンの具体性、機関投資家向け金融、データに裏付けられた主張。The Blockは、検証可能なデータに基づく深い分析で差別化しています。オンチェーンデータ、検証済みの指標、あるいは実名で語れる機関投資家向け金融の情報源があるなら、The Blockが適した掲載先です。
The Blockが嫌うもの：数字のないナラティブ。ナラティブではなく、数字と実名の情報源でピッチしてください。
現在の担当領域とチーム：
The Blockのチームは、いくつかの明確なバーティカルを担当しています。
- Sarah（政策・規制担当レポーター）：証券規制、法的な動き、立法の追跡。以前はCQ Legalで証券規制を取材しており、暗号資産が直面する現在の規制局面に直結する経歴です。
- Naga（マーケット担当レポーター）：暗号資産市場、機関投資家向け金融、資金フロー、DeFiインフラ、資本市場の変化。NFTブーム、FTXの崩壊、ビットコインETF時代を通じて5年以上の経験があります。
- Danny Park（東アジア担当レポーター）：韓国とアジア太平洋地域全体のWeb3の動向と規制ニュース。
- Timmy Shen（アジア担当エディター）：中国関連の報道とアジアのテック報道。
- James Hunt（デピュティマネージングエディター）：日々のニュースとDailyニュースレターの統括。
The Blockは、DeFi、市場、資本形成に関する独自のリサーチレポートも制作しています。これらのリサーチ領域を補強するデータがあるなら、担当記者への情報提供やブリーフィングは、プレスリリースよりもはるかに大きな反響を生むことがあります。
The Blockに響くピッチのシグナル：数字で始めること。具体的なTVLの数値、資金フローのデータ、検証済みのオンチェーン指標、あるいは実名の機関投資家の取引相手。記者があなたの説明を信じなければならず、主張を検証できないピッチは、The Blockに出せる状態ではありません。検証可能であることが最低条件です。
Blockworks：理解しておくべき方針転換
2025年10月、Blockworksはニュース部門を閉鎖し、報道チームを解雇して、データと分析の事業に軸足を移しました。この決定は共同創業者のJason Yanowitzが発表し、急成長するデータ事業と読者行動の変化を理由に挙げました。シニアニュースエディターのKatherine Ross、経済・政策担当レポーターのCasey Wagner、シニアレポーターのBen Strackは、いずれも退社を認めています。
Blockworksの主力ニュースレター、ポッドキャスト、カンファレンスのDigital Asset Summitは継続しています。同社はBlockworks Intelligenceとデータプラットフォームを拡大しており、デジタル資産のプロフェッショナルにとって主要なデータの拠点になることを目指しています。
2026年のPRピッチにとって、これが意味すること：
従来型のBlockworksの編集部へのピッチは、もうできません。ETF、トレジャリー配分、マクロ暗号資産に関する機関投資家向けの切り口で、Blockworksの記者にピッチするつもりだったなら、その記者たちは離散しています。すでに他のメディアにいる人も多いと思われるため、ピッチの前にLinkedInやMuck Rackでバイラインを追ってください。
Blockworksに残っているのは、ポッドキャストのエコシステムと機関投資家向けのイベントカレンダーです。Empireポッドキャストを含むポッドキャストのネットワークは、大半の暗号資産メディアより深く、市場構造とマクロの文脈を掘り下げます。これらの番組は、従来型の編集部とは別のピッチの窓口です。創業者や経営幹部が、機関投資家の資金フロー、マクロのポジショニング、市場構造について本物の洞察を提供できるなら、ポッドキャストへの出演は正当で価値のあるチャネルです。
かつてBlockworksが担っていた機関投資家とマクロの切り口の編集報道については、そうしたピッチをThe BlockとCoinDeskのFinance・Markets担当チームに振り向けてください。
Decrypt：分かりやすい語り口と、より広いナラティブ
Decryptは同じ暗号資産の世界を、異なる編集姿勢で扱います。The Blockが機関投資家向けの深さを評価するのに対し、Decryptは暗号資産を、より広い文化、ビジネス、テクノロジーのトレンドに結びつける、分かりやすい語り口を求めます。Tier-1の中で最も取り組みやすい媒体で、事情を知らない読者にも出来事が何を意味するのか、本気で説明しようとする報道をしています。
Decryptが評価するもの：ナラティブの明快さ、文化とのつながり、そして技術に関心はあるが専門家ではない読者が理解し、共有できる話。DecryptはDeFi、プルーフ・オブ・ステーク、NFT、新しいトークン、そしてより広い文化との接点を扱います。
Decryptが嫌うもの：翻訳されていない専門用語。プロトコル層の用語ばかりで、人間的な切り口がないピッチは、Decryptの記者を動かしません。同メディアは独占性にも厳しく、他で報じられた後にDecryptへ持ち込まれたニュースは、ニュースではありません。
Decryptに響くピッチのシグナル：技術ではなく、物語から始めること。それが実在の人物や、誰もが認める業界の力学にもたらす変化を冒頭に置いてください。重要な理由を説明する前に技術の背景が3段落必要なピッチなら、重要性が最初に来るように書き直してください。
200語のピッチの型
大手メディアの暗号資産の編集者には、1日に200〜500件のピッチが届きます。大半は5秒未満でざっと見られるだけです。編集者が受信箱を開くと、本文が読まれる前に3つのフィルターが働きます。送り手を確認し、件名の具体性を確認し、本物のニュースバリューがあるかを確認します。
本文が読まれるのは、このふるいを通過した場合だけです。続く200語の構成は次のとおりです。
1行目（フック）：ニュースを平易な言葉で述べます。「お知らせできることを嬉しく思います」や「ご紹介できることを楽しみにしています」ではなく、何が起きたのか、何が変わったのかを述べます。最初の一文は、記者が見出しに使えるものにしてください。
2〜3行目（なぜ今か）：これが来四半期ではなく、今週なぜ重要なのかを説明します。創業者は起きていることは書いても、タイミングの論拠を省きがちです。編集者が探しているのは、発表ではなく切り口です。切り口を示してください。
4〜5行目（データの層）：具体的で検証可能な数字を1〜2個。実名の取引相手を伴う金額。期間つきの成長率。前後の比較。これが、あなたが下調べを済ませており、記者が主張を検証できることを示すシグナルです。
6行目（情報源）：取材に応じられる経営幹部の名前、肩書、対応可能な時間を記載します。記者が、コメントを実名で得られるかを問い合わせる必要がないようにします。
7行目（メディア別の一文）：この記者に、このメディアでなぜこの話が適しているのかを説明する一文。担当領域の調査が実を結ぶのは、ここです。
リストではなく、1〜2人の記者に実名で送ってください。個別のピッチは一斉送信のピッチを大きく上回り、その差を多くの創業者は大幅に過小評価しています。件名には、発表を示す名詞ではなく、ニュースそのものを入れます。記事の書き出しのような件名は開封され、プレスリリースの見出しのような件名は開封されません。
関係を壊すミス
最も多い失敗は、その担当領域ではない記者へのピッチです。下調べをしていないことを示し、その記者に送り手を無視する習慣をつけさせてしまいます。
担当領域の不一致のほかに、避けるべきものには、裏付けのない最上級表現、中身のないパートナーシップの発表、価格の話、ニュースのない専門用語の羅列、ピッチ後の執拗なフォローアップがあります。短期間に3回以上フォローアップすると、関係は終わります。
暗号資産の記者は、並外れて専門的です。技術を理解し、オンチェーンデータを知り、市場が生み出してきた誇張された主張のあらゆる型を見てきました。この領域を担当する記者は、ピッチする会社よりも技術をよく理解していることが少なくありません。その知識を尊重するピッチは、長く続くチャネルになります。それを無視するピッチは、チャネルを永久に閉ざします。
ピッチの前に：送信前チェックリスト
- 記者の直近5本の記事を読む。公開された記事から、その記者がどんな切り口を受け入れるのか、どんなテーマをすでに十分に扱ったのかがわかります。
- その記者が今もそのメディアにいて、同じ担当領域にいるかを確認する。記者はメディアや担当を頻繁に移ります。
- 件名をテストする。プロジェクト外の人が件名だけで話の重要性を判断できないなら、書き直す。
- 本文を削る。暗号資産のプレスリリースの大半は、必要な長さの2倍あります。削ればほぼ必ず良くなります。
- 経営幹部が対応可能で、内容を把握していることを確認する。電話をかけて広報の保留に当たった記者は、ピッチへの信頼をすぐに失います。
Tier-1の暗号資産メディアは、具体性に欠けるものでは動かされないほど知識が豊富で、ピッチが担当領域を尊重していれば長く続くチャネルになれるほど、知識が豊富です。これが枠組みのすべてです。あとはすべて実行です。