Cómo hacer pitch a CoinDesk, The Block, Blockworks y Decrypt en 2026: mapa de reporteros sección por sección

Existe una versión de este artículo que enumera formatos de correo y te dice que «personalices tu contacto». Seguramente la has leído. No te ayudó. Este no es ese artículo.

Hacer pitch a los medios cripto Tier-1 sin conocer la sección de cada reportero es la forma más rápida de quemar una relación antes de necesitarla. Las bandejas de entrada de CoinDesk, The Block y Decrypt no son colas indiferenciadas esperando material atractivo. Se filtran en los primeros cinco segundos por reconocimiento de la fuente, especificidad del asunto y valor noticioso. Si tu pitch no supera esas tres puertas, el cuerpo del mensaje nunca se lee.

Este artículo mapea las secciones activas de cada medio, nombra a los reporteros que las llevan hoy, explica qué premia y qué penaliza cada redacción y te da una estructura de pitch que puedes usar de inmediato.

Una nota estructural antes de empezar: Blockworks cerró su división de noticias en octubre de 2025 y se reorientó hacia datos y analítica. Los boletines y los pódcast continúan. Eso cambia lo que puedes ofrecer a la marca Blockworks, y lo cubrimos más abajo.

Primero, el panorama de 2026

Dos cambios estructurales hacen que la calidad del pitch importe más este año que hace dos.

Primero, la atención del lector ha pasado de los resultados de búsqueda a las respuestas de los LLM. Los periodistas cubren ahora con más frecuencia las historias que aparecen en esas respuestas, porque son las historias sobre las que los lectores llegan con preguntas. Un pitch construido sobre una narrativa que los motores de IA están destacando activamente gana tracción más rápido.

Segundo, la capacidad de las redacciones ha seguido reduciéndose. Las plantillas de los medios cripto no han crecido al ritmo del volumen de pitches entrantes, así que el presupuesto de atención por pitch es menor que antes. Los reporteros que cubren exchanges, tokens y protocolos suelen entender la tecnología mejor que las firmas que les hacen el pitch. No los mueve el volumen. Los mueven la especificidad, los datos y el respeto por su sección.

La prensa cripto especializada, que incluye CoinDesk, The Block y Decrypt, fija la credibilidad de la categoría. La cobertura en este nivel indica al resto del sector que una empresa es real y que su noticia es sustancial. Es la primera audiencia para lanzamientos, noticias de protocolos e investigación original. Cada medio de este nivel premia insumos distintos. Entender esa diferencia es todo el juego.

CoinDesk: el periódico de referencia

CoinDesk es el medio más amplio de la categoría y cubre mercados, política, protocolos y finanzas institucionales. Piensa en él como el periódico de referencia del cripto.

Qué premia CoinDesk: exclusividad y embargo. CoinDesk trabaja con embargo y premia el acceso anticipado y sustancial. Es el lugar adecuado para anuncios que definen una categoría y para datos originales. Un reportero de CoinDesk quiere un gancho noticioso claro, una afirmación verificable y acceso a un ejecutivo con nombre.

Qué penaliza CoinDesk: la paja y la imprecisión regulatoria. El medio prefiere los ángulos regulatorios e institucionales y da menos prioridad al contenido promocional sin sustancia detrás.

La redacción, por secciones:

El equipo editorial de CoinDesk está claramente estructurado por verticales. La redacción a mediados de 2026 incluye:

• Ian Allison, reportero sénior: enfoque de investigación, historias de nivel exchange y finanzas institucionales. Su historial de adelantarse a la competencia con grandes historias lo ha convertido en uno de los reporteros más vigilados del sector. Su cobertura del deterioro del balance de FTX semanas antes del colapso demostró el valor de cultivar fuentes en profundidad.
• Will Canny, reportero de finanzas: mercados, captación de fondos de exchanges, actividad de salidas a bolsa y flujo de operaciones institucionales.
• Helene Braun, reportera de exchanges y TradFi: cruce con las finanzas tradicionales, infraestructura de exchanges e historias de integración con TradFi.
• Nikhilesh De, editor jefe de política y regulación global: reguladores, legisladores e instituciones. Ganó un premio Gerald Loeb como parte de la cobertura de FTX de CoinDesk y fue nombrado Periodista del Año en 2020 por la Association of Cryptocurrency Journalists and Researchers.
• Jesse Hamilton, editor jefe adjunto de política y regulación global: con sede en Washington, cubre la SEC, la CFTC, la Reserva Federal, el Tesoro y el Congreso. Antes de CoinDesk pasó más de una década cubriendo la regulación de Wall Street en Bloomberg News.
• Omkar Godbole, editor jefe de mercados: mercados y análisis de niveles de precio.
• Margaux Nijkerk, reportera de tecnología, protocolos: noticias de la capa de protocolo e infraestructura.
• Sam Reynolds, reportero sénior, Asia: mercados de Asia-Pacífico y novedades regulatorias.

Las secciones de CoinDesk incluyen Markets, Policy, Tech, Finance y la Consensus Magazine. Cuando hagas el pitch, identifica en qué sección encaja tu historia y busca después al reportero que la lleva. Enviar una historia de protocolo a un reportero de política indica que no hiciste los deberes y le enseña a ignorar tu próximo mensaje.

CoinDesk también distingue con claridad entre contenido editorial y patrocinado. Las publicaciones patrocinadas ofrecen visibilidad pero no conllevan respaldo editorial. La cobertura editorial opera de forma independiente y no puede verse influida por el pago. La credibilidad que hace valioso a CoinDesk nace precisamente de esa separación.

Señal de pitch para CoinDesk: implicación regulatoria, ángulo institucional o datos originales con un ejecutivo con nombre y disponible dispuesto a hablar en público. Si tu historia toca la SEC, la CFTC, el Tesoro o un asunto de estructura de mercado, Jesse Hamilton o Nikhilesh De son los puntos de partida adecuados. Si implica actividad a nivel de exchange o flujo de operaciones institucionales, empieza por Ian Allison o Will Canny.

The Block: guiado por la investigación e implacable con el hype

The Block se guía por la investigación y se centra en los mercados, con una audiencia que pesa hacia lo institucional y profesional. Premia la sustancia: datos, estructura y la realidad del balance. No perdona el hype.

Gran parte del contenido más profundo está tras una suscripción Pro, y ese modelo de suscripción dice algo de la audiencia. Los lectores que pagan por el acceso son profesionales, no participantes minoristas que buscan especulación de precios. Tu pitch tiene que servir a ese lector.

Qué premia The Block: profundidad a nivel de protocolo, detalles on-chain, finanzas institucionales y afirmaciones respaldadas con datos. The Block se distingue por un análisis profundo basado en datos verificables. Si tienes datos on-chain, métricas verificadas o una fuente de finanzas institucionales que pueda hablar en público, The Block es el medio adecuado.

Qué penaliza The Block: narrativa sin números. Ofrécele números y fuentes con nombre, no narrativa.

Secciones activas y miembros del equipo:

El equipo de The Block cubre varias verticales claras:

• Sarah (reportera de política y regulación): regulación de valores, novedades legales y seguimiento legislativo. Antes cubrió la regulación de valores en CQ Legal, lo que resulta directamente relevante para el momento regulatorio actual del cripto.
• Naga (reportero de mercados): mercados cripto, finanzas institucionales, flujos de fondos, infraestructura DeFi y cambios en los mercados de capitales. Más de cinco años a lo largo del auge de los NFT, el colapso de FTX y la era de los ETF de bitcoin.
• Danny Park (reportero de Asia Oriental): novedades de Web3 y noticias regulatorias de Corea y de la región Asia-Pacífico en general.
• Timmy Shen (editor de Asia): cobertura relacionada con China y de tecnología asiática.
• James Hunt (editor jefe adjunto): supervisión de las noticias diarias y del boletín Daily.

The Block también produce informes de investigación originales sobre DeFi, mercados y formación de capital. Si tienes datos que aportan a esas verticales de investigación, un aviso o un briefing al reportero correspondiente puede generar bastante más tracción que una nota de prensa.

Señal de pitch para The Block: abre con un número. Cifras concretas de TVL, datos de flujo de fondos, métricas on-chain verificadas o una contraparte institucional con nombre. Si tu pitch exige que el reportero confíe en tu caracterización en lugar de verificar tu afirmación, no está listo para The Block. La disposición a ser verificado es el umbral.

Blockworks: el giro que necesitas entender

En octubre de 2025, Blockworks cerró su división de noticias y despidió a su equipo de periodismo para reorientarse hacia su negocio de datos y analítica. La decisión la anunció el cofundador Jason Yanowitz, que citó el rápido crecimiento del negocio de datos y el cambio en el comportamiento de la audiencia. La editora sénior de noticias Katherine Ross, la reportera de economía y política Casey Wagner y el reportero sénior Ben Strack confirmaron su salida.

Los boletines insignia de Blockworks, sus pódcast y la conferencia Digital Asset Summit continúan. La empresa está ampliando Blockworks Intelligence y su plataforma de datos, con el objetivo de convertirse en un destino principal de datos para profesionales de los activos digitales.

Qué significa esto para el pitch de PR en 2026:

Ya no existe el pitch tradicional a la redacción editorial de Blockworks. Si tu instinto era ofrecer a los periodistas de Blockworks una historia de ángulo institucional sobre ETF, asignación de tesorería o macro-cripto, esos reporteros se han dispersado. Varios están probablemente en otros medios ahora, así que sigue sus firmas en LinkedIn o Muck Rack antes de hacer el pitch.

Lo que queda en Blockworks es el ecosistema de pódcast y el calendario de eventos institucionales. La red de pódcast, incluido el pódcast Empire, profundiza más en estructura de mercado y contexto macro que la mayoría de los medios cripto. Estos programas son una superficie de pitch distinta de una redacción tradicional. Si tu fundador o ejecutivo puede aportar una visión genuina sobre flujos de capital institucional, posicionamiento macro o estructura de mercado, reservar un pódcast es un canal legítimo y valioso.

Para la cobertura editorial de los ángulos institucionales y macro que antes dominaba Blockworks, redirige esos pitches a The Block y a los equipos de Finance y Markets de CoinDesk.

Decrypt: narración accesible, narrativa más amplia

Decrypt cubre el mismo universo cripto con otra postura editorial. Donde The Block premia la profundidad institucional, Decrypt quiere narración accesible que conecte el cripto con tendencias culturales, de negocio o tecnológicas más amplias. Es la opción más accesible del conjunto Tier-1, con noticias que se esfuerzan de verdad por explicar qué significan los hechos para lectores que quizá aún no lo saben.

Qué premia Decrypt: claridad narrativa, conexión cultural e historias que un lector técnicamente implicado pero no especialista pueda seguir y compartir. Decrypt cubre DeFi, proof-of-stake, NFT, tokens nuevos y cruces culturales más amplios.

Qué penaliza Decrypt: la jerga sin traducir. Un pitch lleno de terminología de la capa de protocolo y sin ángulo humano no moverá a un reportero de Decrypt. El medio también es competitivo con la exclusividad. Una noticia ofrecida a Decrypt después de que ya se haya publicado en otro sitio no es noticia.

Señal de pitch para Decrypt: empieza por la historia, no por la tecnología. Abre con el cambio que esto genera para una persona real o para una dinámica reconocible del sector. Si la mejor versión de tu pitch exige tres párrafos de contexto técnico antes de poder explicar por qué importa, reescríbelo para que lo que importa vaya primero.

La fórmula del pitch de 200 palabras

Los editores de cripto de los grandes medios reciben entre 200 y 500 pitches al día. A la mayoría se les echa un vistazo de menos de cinco segundos. Cuando un editor abre su bandeja, corren tres filtros antes de que se lea ningún cuerpo de mensaje: comprueban la fuente, comprueban la especificidad del asunto y comprueban si hay valor noticioso genuino.

El cuerpo solo se lee si el pitch supera ese primer vistazo. Así se estructuran las 200 palabras siguientes:

Línea 1 (el gancho): enuncia la noticia en lenguaje llano. No «nos complace anunciar» ni «con mucho entusiasmo compartimos». Di qué pasó o qué cambió. La primera frase debería poder usarla un reportero como titular.

Líneas 2 y 3 (el porqué ahora): explica por qué importa esta semana y no este trimestre. Los fundadores suelen escribir lo que está pasando y se saltan el argumento del momento. Los editores buscan el ángulo, no el anuncio. Dales el ángulo.

Líneas 4 y 5 (la capa de datos): una o dos cifras específicas y verificables. Un importe en dólares con una contraparte con nombre. Una tasa de crecimiento con su plazo. Una comparación del antes y el después. Es la señal de que has hecho el trabajo y de que el reportero puede verificar tu afirmación.

Línea 6 (la fuente): nombra al ejecutivo disponible para hablar, su cargo y su disponibilidad. El reportero no debería tener que preguntar si puede conseguir una cita en público.

Línea 7 (la señal específica del medio): una frase que explique por qué esta historia pertenece a este medio y a este reportero. Aquí es donde la investigación de las secciones da fruto.

Envíalo a uno o dos reporteros por su nombre, no a una lista. Los pitches personales superan a los masivos por un factor que la mayoría de los fundadores subestiman con creces. El asunto debe contener la noticia, no un sustantivo de anuncio. Un asunto que parece el comienzo de una historia se abre. Uno que parece el encabezado de una nota de prensa, no.

Los errores que matan relaciones

El fallo más común es un pitch enviado a un reportero que no cubre esa sección. Indica que la firma no hizo los deberes y le enseña al reportero a ignorar al remitente.

Además de equivocarse de sección, la lista negra incluye: superlativos sin fundamento, anuncios de alianzas sin sustancia detrás, hablar de precio, muros de jerga sin noticia dentro y seguimientos agresivos tras el pitch. Tres o más seguimientos en un plazo corto acaban con la relación.

Los reporteros de cripto son especialmente expertos. Entienden la tecnología, conocen los datos on-chain y han visto todas las versiones de afirmación inflada que produce el mercado. Los reporteros que cubren esta sección suelen entender la tecnología mejor que las firmas que les hacen el pitch. Un pitch que respeta ese conocimiento se convierte en un canal duradero. Uno que lo ignora cierra uno para siempre.

Antes de hacer el pitch: la lista de comprobación previa al envío

1. Lee las últimas cinco piezas publicadas del reportero. Su trabajo publicado te dice a qué ángulos está abierto y qué temas ya ha cubierto a fondo.
2. Verifica que el reportero sigue en ese medio y en esa sección. Los periodistas cambian de medio y de asignación con frecuencia.
3. Prueba el asunto. Si alguien ajeno a tu proyecto no puede identificar por qué importa la historia solo con el asunto, reescríbelo.
4. Recorta el cuerpo del mensaje. La mayoría de las notas de prensa cripto son el doble de largas de lo necesario. Los recortes casi siempre las mejoran.
5. Confirma que tu ejecutivo está disponible y preparado. Un reportero que llama y se topa con una retención de comunicaciones pierde la confianza en el pitch de inmediato.

La prensa cripto Tier-1 sabe demasiado como para que la mueva algo que no sea especificidad, y sabe lo bastante como para convertirse en un canal duradero cuando el pitch respeta la sección. Ese es todo el marco. Lo demás es ejecución.