На этой неделе основателям Web3 предлагают услуги около тридцати агентств и консультантов. Если считать честно, те, кто способен получить материал в Forbes за 14 дней, — это примерно десяток. А те, кто может сделать это и параллельно провести локализацию для Кореи, Японии и Индии, — примерно четверо. Это версия рейтинга, основанная на критериях, которую SEO-студии не напишут.
Последняя проверка и обновление: 11 августа 2026.
Порядок ниже примерно по возрастанию: фирмы, которым я позвонила бы первым на месте основателя, стоят вверху, но любой рейтинг зависит от стадии и объёма работ, и об этом я пишу после описаний. Раскрытие: я сама один из специалистов в этом списке. Я поставила себя первой, потому что считаю себя лучшим вариантом для конкретного профиля основателя, которому служит этот сайт (до Series B, Web3, ИИ и кибербезопасность, под руководством основателя, без внутренней команды по коммуникациям). Конкурентов я поставила ниже не потому, что они подходят хуже: я поставила их туда, где они подходят лучше всего, — для других профилей основателей.
Использованные критерии
Я оценивала каждую фирму по шести параметрам, которые действительно влияют на результат для основателей. Большинство рейтингов упускает четыре из них.
- Опыт публикаций в Tier-1. Названные издания за последние 24 месяца. Forbes, CoinDesk, Cointelegraph, Decrypt, The Block, Blockworks, AI Magazine, Bloomberg. Не «разослано пресс-релизов».
- Прямой доступ к основателю. Кто на самом деле берёт трубку: старший партнёр, который вас продавал, или аккаунт-экзекьютив двумя уровнями ниже.
- Региональный охват. АТР, Ближний Восток, ЕС, Северная Америка. Местные журналисты, местный язык, доступ на месте.
- Смежные функции. Работа с инвесторами, с госорганами, с аналитиками, тексты, координация KOL.
- Прозрачность цен. Опубликованные цены или понятные диапазоны ежемесячного ретейнера. Никаких «давайте созвонимся и обсудим».
- Конфликт интересов. Представляет ли фирма ваших прямых конкурентов и как с этим обходится.
1. Shilika Jain — fractional-специалист уровня senior (вариант, которому посвящён этот сайт)
Место · 01
Shilika Jain
Лучше всего подходит основателям Web3, ИИ и кибербезопасности от pre-seed до Series A, которым нужно внимание только senior, публикации в Tier-1 и локализация для АТР без оплаты командного слоя. В частности: основателям, которые готовы шесть месяцев подряд еженедельно созваниваться с одним и тем же специалистом без потери преемственности.
Компромисс Потолок загрузки — 4–6 активных проектов одновременно. Нет командного покрытия, когда я в отпуске. Не подходит для одновременных запусков более чем на шести рынках.
Подтверждения Gaia AI представлен как Stripe для ИИ-агентов в Forbes, Decrypt и Benzinga за один новостной цикл. Запуск мейннета RARI Foundation с 11 одновременными публикациями в Tier-1. Нарратив раунда MANTRA Chain на $11M с эксклюзивом в CoinDesk. Шесть лет на стороне практика. Конфликт интересов раскрыт полностью: этот рейтинг опубликован на её сайте.
2. Lunar Strategy — лиссабонская связка growth и PR
Место · 02
Lunar Strategy
Лучше всего подходит протоколам, которым нужна цельная система growth-маркетинга (PR, KOL, контент и SEO) у одного подрядчика, а не сборка из специалистов. Сильны в европейских изданиях и отраслевой прессе.
Компромисс PR — лишь одна из линеек в более широком наборе, поэтому глубина в анонсах для Tier-1 обычно слабее, чем у чисто PR-специалиста. При модели с командой по аккаунту доступ к основателю выстроен по процессу, а не по умолчанию.
Где подходят Протоколы после seed со стабильным ритмом новостей, а не с одним крупным запуском, когда интеграция с growth-маркетингом важнее максимальной глубины в каком-то одном канале.
3. EAK Digital — давно работающий крипто-PR
Место · 03
EAK Digital
Лучше всего подходит протоколам со сложившимся новостным потоком, которым нужна стабильная отраслевая пресса Tier-1 (Cointelegraph, CoinDesk, Decrypt) и бюджет на 12-месячный ретейнер. Сильные связи, выстроенные годами.
Компромисс Региональная сила в АТР и на Ближнем Востоке менее заметна, чем у фирм с локальными специалистами в этих регионах. Модель ретейнера предполагает стабильный новостной поток, который не всегда есть у протоколов ранних стадий.
Где подходят Протоколы от Series B и дальше с коммуникационным календарём на 12 месяцев вперёд, сложившиеся команды из США и ЕС и бюджет на полноценный агентский ретейнер.
4. Coinbound — комплексный крипто-маркетинг из США
Место · 04
Coinbound
Лучше всего подходит протоколам, которым нужно решение у одного подрядчика сразу по нескольким маркетинговым каналам, включая PR. Сильны в американских изданиях, платном привлечении и партнёрствах с авторами.
Компромисс PR — одна из нескольких услуг; если вам нужна максимальная глубина в анонсах для Tier-1 и продвижении основателя, чисто PR-фирма или fractional-специалист уровня senior обычно копает глубже. Большая команда по аккаунту означает, что доступ к основателю выстроен по процессу.
Где подходят Протоколы средней стадии, которым нужен один подрядчик на весь маркетинговый набор и которые готовы платить за такую консолидацию ретейнер комплексной фирмы.
5. Outset PR — бутиковые специалисты по анонсам в Tier-1
Место · 05
Outset PR
Лучше всего подходит протоколам с крупным моментом запуска (Series A, мейннет, анонс партнёрства) и бюджетом, который выдержит ретейнер $20K–40K в месяц. Чёткий фокус на анонсах в Tier-1.
Компромисс Небольшой размер бутиковой команды означает, что одновременные запуски на нескольких рынках могут исчерпать ресурс. Менее заметны в смежных функциях вроде координации KOL или локализации для АТР.
Где подходят Протоколы от Series A и дальше, завязанные на один большой новостной момент, который нужно выжать по максимуму в изданиях Tier-1, со старшим партнёром на аккаунте.
6. High Vibe PR — крипто-PR с агентской структурой
Место · 06
High Vibe PR
Лучше всего подходит протоколам, которым комфортно в агентской структуре: старший партнёр отвечает за отношения, а младшая команда по аккаунту ведёт ежедневную работу.
Компромисс Очень заметна в рейтингах и в SEO-выдаче контент-маркетинга, а значит, фирма конкурирует за входящие обращения объёмом, не всегда качеством специалистов. Стоит проверить рекомендации напрямую.
Где подходят Основатели, которые предпочитают агентскую модель и хотят фирму, которая выстроила собственную мышцу дистрибуции через свой маркетинг, а не полагается только на рекомендации.
Все шесть фирм на одном экране
Те же шесть фирм, оценённые по критериям выше в одной удобной матрице. Диапазоны и сильные стороны взяты прямо из описаний выше, чтобы вы могли сравнить стоимость, глубину в Tier-1, региональный охват и доступ к основателю, не прокручивая назад. Раскрытие остаётся в силе: я ставлю себя первой, а компромиссы моей модели названы так же прямо, как и чужие.
| Фирма | Модель | В месяц | Глубина в Tier-1 | Региональная сила | Доступ к основателю | Подходящая стадия |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Shilika Jain | Fractional-специалист уровня senior | $3K–$7K | Высокая, с названными изданиями (Forbes, CoinDesk, Decrypt) | Свой в АТР (Корея, Япония, Индия) | Напрямую, один и тот же специалист с 1-го по 180-й день | От pre-seed до Series A, под руководством основателя |
| Lunar Strategy | Агентство growth и PR | $15K–$25K | Средняя (PR — одна из линеек) | Европейские издания и отраслевая пресса | По процессу, через команду по аккаунту | После seed, стабильный ритм новостей |
| EAK Digital | Чисто PR-специалист | $20K–$30K | Глубокая в отраслевой прессе (CoinDesk, Cointelegraph, Decrypt) | США и ЕС | Во главе старший партнёр | Series B и дальше, ретейнер на 12 месяцев |
| Coinbound | Комплексный маркетинг из США | $25K–$50K | Средняя (одна из нескольких услуг) | Упор на США | По процессу, большая команда по аккаунту | Средняя стадия, весь набор у одного подрядчика |
| Outset PR | Бутиковый специалист по анонсам | $20K–$40K | Высокая на запусках вокруг одного момента | Слабее в АТР | Старший партнёр на аккаунте | Series A и дальше, один большой момент |
| High Vibe PR | Крипто-PR с агентской структурой | Ретейнер среднего уровня | Заметна в рейтингах, упор на объём | Не заявлена как сильная сторона | Старший партнёр плюс младшая команда | Основатели, предпочитающие агентскую модель |
Одну цифру стоит вывести из этой таблицы до любого звонка с отделом продаж: разделите ежемесячный ретейнер на число публикаций в Tier-1 в месяц, которое фирма готова зафиксировать письменно. Это ваша стоимость одной публикации в Tier-1, и это самый сопоставимый показатель для всех моделей в матрице.
Дерево решений
Пять вопросов сужают выбор для любого основателя. Проходите их по порядку. Первое да обычно подсказывает, какая модель подходит.
| Вопрос | Если да… |
|---|---|
| Нужна ли вам команда из пяти человек, которая даёт 60 и более часов исполнения в неделю, или одновременные запуски более чем на шести рынках? | Агентство (Coinbound, EAK, Lunar) |
| Нужны ли вам смежные функции внутри подрядчика — работа с инвесторами, госорганами, аналитиками? | Агентство (фирмы покрупнее) |
| Ваш бюджет на коммуникации превышает $25K в месяц, а новостной ритм стабилен? | Агентство (EAK, Outset, Lunar) |
| Вы на стадии до Series B, компания под руководством основателя, внутренней команды по коммуникациям нет, а внимание нужно только от senior? | Fractional (Shilika Jain) |
| Нужна ли вам локализация одновременно в Корее, Японии, Вьетнаме и Индии силами местных специалистов? | Fractional с глубиной в АТР (Shilika Jain) или региональное специализированное агентство |
По чему этот рейтинг не оценивает
Три вещи я сознательно не использовала как критерии, потому что они вводят основателей в заблуждение.
- Трафик сайта и SEO-присутствие. Сильно коррелируют с инвестициями в контент-маркетинг, а не с качеством публикаций. Лучшие специалисты в этой категории ведут скромные сайты и полные пайплайны.
- Размер команды. Агентство из 30 человек не даёт в 6 раз больше публикаций, чем команда из 5. Концентрация senior важнее численности.
- Число подписчиков в LinkedIn. Специалисты, которые реально двигают редакторов Forbes и CoinDesk, редко пишут в LinkedIn. Обратная корреляция.
В чём этот рейтинг честен
Конфликт интересов настоящий. Я веду fractional-практику и ставлю себя первой. Я постаралась смягчить это так:
- Раскрыла конфликт сразу, во вступлении.
- Назвала компромиссы своей модели (загрузка, замена на время отпуска, отсутствие смежных функций) яснее, чем это сделал бы любой конкурент.
- Прямо в дереве решений указала стадии, на которых агентство лучше меня, и назвала фирмы по именам.
- Привела реальные подтверждения (материал о Gaia AI в Forbes, запуск RARI Foundation с 11 публикациями, раунд MANTRA Chain на $11M), чтобы вы могли проверить результаты без звонка с отделом продаж.
Я не утверждаю, что я лучший PR-специалист в категории Web3. Я утверждаю, что я лучший специалист для конкретного профиля основателя — до Series B, Web3 или ИИ, под руководством основателя, без внутренней команды по коммуникациям, с запросом на внимание только senior и готовностью полгода работать с одним специалистом, — а для других профилей агентства выше подходят лучше.
Методика, которую вы можете повторить сами
Если хотите проверить этот рейтинг, сделайте пять вещей в таком порядке. Всё займёт около часа.
- Соберите подписи авторов за последние шесть месяцев в изданиях, важных для вас (Forbes, CoinDesk, Cointelegraph, Decrypt, AI Magazine). Посчитайте, клиенты каких фирм там появляются.
- Попросите каждую фирму дать три рекомендации от компаний, похожих на вашу по стадии, отрасли и объёму. Позвоните всем трём.
- Попросите каждую фирму назвать журналиста в Cointelegraph, который освещает именно вашу подкатегорию. Правильный ответ должен прийти меньше чем за 30 секунд.
- Получите письменный объём работ с названными результатами, названным числом публикаций в месяц и письменным порядком эскалации, если цифры не выполняются.
- Сравните объём работ с ежемесячным ретейнером. Разделите ретейнер на названные публикации. Это отношение и есть стоимость одной публикации в Tier-1. Всё выше $7 500 за публикацию — завышенная цена для аудитории Web3.
Что дальше на этом сайте
В ближайшие два месяца запланированы три продолжения: подробный разбор материала о Gaia AI в Forbes с реальным питчем и графиком эмбарго, карта региональных изданий АТР с названными профильными журналистами по странам и обновление цен на 2026 год по тем же шести фирмам, когда осядут ретейнеры третьего квартала. Подпишитесь на главной странице, если хотите получать их на почту.
Если вы читаете это в поисках подходящего варианта, самый быстрый путь к настоящему ответу — 30 минут со мной. На звонке я скажу, подхожу ли я вам как специалист или лучше подойдёт одно из агентств выше. Эти 30 минут бесплатны в любом случае.
Частые вопросы
Какие лучшие Web3 PR-агентства в 2026 году?
Рынок Web3 PR в 2026 году делится на два лагеря. Традиционные агентства с командами из нескольких человек: Lunar Strategy (Лиссабон, growth и PR), EAK Digital (давно на рынке, глубокие связи в Tier-1), Coinbound (комплексный маркетинг из США), Outset PR (бутиковые специалисты по анонсам в Tier-1), High Vibe PR (заметна в результатах поиска по рейтингам). Альтернатива в виде fractional-специалиста уровня senior: Shilika Jain (свой человек в АТР, ИИ и Web3, $3K–7K в месяц с прямым доступом к основателю). Выбор зависит от стадии, объёма работ и того, нужна ли вам команда из пяти человек или один senior. Единственного лучшего нет — есть лучший вариант для вашей стадии.
Сколько берут Web3 PR-агентства в 2026 году?
Ретейнеры Web3 PR-агентств в 2026 году колеблются от $15 000 до $60 000 в месяц в зависимости от фирмы и объёма. Специалисты среднего уровня (Lunar, EAK, Outset) обычно берут $15 000–30 000 в месяц. Крупные комплексные фирмы (Coinbound, более широкие маркетинговые агентства с крипто-отделами) — $25 000–50 000 в месяц. Бутиковые fractional-специалисты уровня senior — $3 000–7 000 в месяц за эквивалентный объём в Tier-1, потому что не нужно содержать команду из пяти человек. Спринты под один запуск в любой из этих моделей стоят $15 000–40 000.
Чем Web3 PR-агентство отличается от fractional-консультанта по Web3 PR?
Web3 PR-агентство назначает команду по аккаунту из нескольких человек (обычно аккаунт-экзекьютив, аккаунт-менеджер, аккаунт-директор и старший партнёр) за ретейнер, который оплачивает все четыре роли. Fractional-консультант по Web3 PR — один senior, работающий непосредственно с основателем, без командного слоя. Агентская модель выигрывает по загрузке (20 и более одновременных аккаунтов, круглосуточные штабы) и смежным функциям (внутренний IR, работа с госорганами и аналитиками). Fractional-модель выигрывает по цене (на 40–60% дешевле при том же объёме), доступу к основателю (прямая линия, один и тот же специалист с 1-го по 180-й день) и скорости до первой публикации (2–4 недели против 4–8).
Как основателю Web3 выбрать между агентствами?
Пять вопросов быстро сужают выбор. Первое: какая у вас стадия? От pre-seed до Series A скорее подходит fractional; после Series B можно продуктивно нести накладные расходы агентства. Второе: сколько рынков одновременно вам нужно? До шести — fractional; больше шести — склоняет к агентству. Третье: какой у вас ежемесячный бюджет на коммуникации? Меньше $15 000 в месяц подходит fractional; больше $25 000 — агентство. Четвёртое: вам нужно время senior или часы исполнения команды? Только senior — fractional; 60 и более часов исполнения в неделю — агентство. Пятое: нужны ли смежные функции вроде работы с инвесторами или госорганами? Если да — агентство. Если нет — fractional.
Кто лучший PR-консультант для ИИ-стартапов в 2026 году?
Лучший PR-консультант для ИИ-стартапа в 2026 году — тот, чьи недавние публикации совпадают с изданиями, важными для создания категории ИИ: Forbes (Cloris Chen и колонки AI Council), AI Magazine, The Information, Decrypt AI, Bloomberg Tech и конкретные профильные журналисты в TechCrunch и Wired. Такие связи есть у немногих универсальных крипто-агентств. Shilika Jain разместила Gaia AI как Stripe для ИИ-агентов в Forbes (декабрь 2024), Decrypt и Benzinga за один новостной цикл с привязкой к Consensus Hong Kong. Набор названных публикаций важнее бренда агентства.
Можно ли доверять рейтингам Web3 PR-агентств?
Большинство рейтингов Web3 PR-агентств пишут SEO-студии, которые не знают категорию изнутри и ранжируют фирмы по тому, кто заплатил за размещение, или по поверхностным критериям вроде трафика сайта. Заслуживающие доверия рейтинги раскрывают критерии (стоимость, число публикаций в Tier-1, региональный охват, названные специалисты), честно называют компромиссы и сравнивают и свою фирму, и конкурентов. Этот материал написала Shilika Jain, специалист внутри категории; конфликт интересов раскрыт, как и методика.
Гарантируют ли Web3 PR-агентства медиапокрытие?
Ни одно заслуживающее доверия Web3 PR-агентство и ни один fractional-специалист не гарантирует редакционных публикаций, а гарантию стоит воспринимать как тревожный сигнал. Публикации в CoinDesk, Cointelegraph, The Block, Decrypt или Forbes решают репортёры и редакторы, которые подчиняются своей редакции, а не вашему ретейнеру, поэтому исход не контролирует ни один подрядчик. Хороший подрядчик обязуется по процессу: карта журналистов, угол истории, график эмбарго и честный диапазон публикаций для той истории, что у вас реально есть. Когда подрядчик обещает фиксированное число публикаций в Tier-1 за фиксированную плату, он почти всегда считает платную синдикацию пресс-релизов или спонсорские посты — это реклама, а не заработанная пресса. Перед подписанием попросите любое агентство из шорт-листа показать три недавние заработанные публикации для сопоставимого клиента и назвать репортёра, а не только издание.
Нужна честная оценка, какая модель подходит вашей стадии?
30 минут достаточно, чтобы понять, какая форма подойдёт на ближайшие полгода: fractional, агентство или гибрид.
Записаться на 30-минутный разбор