Token2049 新加坡公关实战手册：如何在会前、会中、会后赢得媒体报道

多数项目把 Token2049 新加坡当作品牌展示的时刻：到场、刷证入场、在滨海湾金沙发照片。真正能产生影响的创始人则用另一种方式对待它：这是一个被压缩的、有时间限制的窗口，全球加密媒体圈就在你的发言人步行 10 分钟的范围内，一篇布局得当的报道所带来的可信度信号，可以超过六个月的通稿分发。

本指南讲的是如何赢下这个窗口。不是靠赞助，而是靠赢得媒体报道。

为什么 Token2049 新加坡是亚太年度公关时刻

算术很简单。Token2049 新加坡将于 2026 年 10 月 7–8 日重返滨海湾金沙，作为整个 Token2049 周（10 月 5–11 日）的核心。2025 年的活动售罄，吸引了来自 160 多个国家的 25,000 名参会者，设有 500 多家参展商、五个舞台上的 300 多位演讲嘉宾。对公关策略更重要的是：顶级主流媒体、领先的科技媒体和加密行业媒体都会派编辑团队到场报道。

实际上，这意味着来自 CoinDesk、The Block 或 Blockworks 的记者（平时你的推介能在五个工作日内得到回复就算幸运）此刻就在现场，面临截稿，并且连续 48 小时都在主动寻找报道角度。这从根本上改变了接触机会的等式。

大会与新加坡一级方程式大奖赛周重合，延续了这座城市的国际周氛围，让高知名度的投资人和高管在两天议程之外也长期停留。2025 年的周边活动超过 1,000 场，创造了许多平行的场合，让较为非正式的记者交流在其中发生。这些交流往往比主舞台上发生的任何事情都更有价值。

像 Token2049 这样的大会周期，会形成有经验的传播团队所理解的叙事引力：记者积极寻找评论，投资人扫描新兴赛道，创始人可以围绕更广泛的市场主题重新定位项目。在 Token2049 周期间发布的融资、产品或生态公告，所吸引的媒体关注可能远高于六周后某个平静的周二发布的同一则公告。

这种引力是真实的，但前提是你在飞抵新加坡之前就已经做好了工作。

6 周会前公关时间线

第 6 周（8 月中旬）：建立媒体目标名单

不要等到 9 月中旬才开始梳理记者。提前六周，按报道领域建立一份 15 到 25 位记者的目标名单，他们的报道方向要与你的项目品类吻合。加密媒体不是铁板一块。有的记者报道 DeFi 协议开发，有的报道交易所监管、基础设施或跨链原语。最近报道过 ZK 证明实现的记者，比主要报道交易所被盗的综合型记者更有可能回复一份关于隐私协议的推介。

查看他们最近的署名文章。对照其参会历史交叉核对；许多记者会提前数周在 X 上表明自己会参加 Token2049。梳理谁将从纽约、伦敦或首尔飞来，因为时区会影响他们何时发稿、何时愿意会面。

现在还不要向这份名单冷投。第 6 周是研究周。

第 5 周（8 月下旬）：提前暖热记者关系

多数项目会在这里跳过一个真正重要的步骤。在你还没有任何东西可推介之前，先让自己变得有用。分享相关的链上数据。就某个行业动态提供有见地的评论，不附带任何报道意图。能持续获得大会报道的创始人，通常是在需要帮忙的几个月之前，就已经在为记者提供价值的人。

如果你已经与名单上的两三位记者建立了良好关系，现在正是暗示你在 Token2049 会有值得他们花时间的内容的时候。先不要透露故事，只是把门打开。

第 4 周（9 月上旬）：确认你的演讲角度

Token2049 的演讲申请竞争激烈。主办方收到大量申请，给出的建议是尽早提交，要有趣，要相关。如果你在争取 2026 年的圆桌席位，你能施加影响的窗口早在几个月前就已经打开。

即便如此，Token2049 周的演讲并不需要主舞台的席位。只要你推介的是真正新颖的想法，并且有记者在场，周边活动、卫星会议和生态伙伴主办的晚宴都能带来报道。梳理与你所在赛道相关的周边活动，让自己进入议程。

演讲带来自然报道的方式，是展位永远做不到的。圆桌上的一句引语，哪怕很小，也能给记者一个新闻切入点。光靠走廊里的闲聊，很难凭空制造出这一点。

第 3 周（9 月中旬）：定稿你的媒体资料包

Token2049 的媒体资料包不是印着你 logo 的产品演示文稿，而是一套记者拿来就能用的资产包，目的是在现场让他们的工作更轻松，因为他们一天有 20 场对话，没时间去追着找支撑材料。

你的资料包应包含：

• 一页纸的公司简介，叙事要对应某个赛道主题来定位，而不是以公司为先的描述
• 关键指标（TVL、活跃钱包数、交易量，或你项目相关的其他数据点，并清楚标明来源）
• 高清 logo 和创始人头像，因为缺少素材会拉低转载率
• 两三段可直接引用的发言，由你的发言人阐述项目对大会主要主题的看法
• 适合设禁发期的公告材料（如适用）

关于禁发期：在更广泛分发之前，向一位记者提供独家抢先看，会让这位记者在职业上有动力充分报道你的公告。一线媒体的稳定发稿就是这样实现的。不过，要诚实评估你的公告是否值得设限。如果没有禁发期，这条新闻就不够有意思，那么设了禁发期也无济于事。

第 2 周（9 月下旬）：开始联系记者

现在开始推介。以故事角度开头，而不是公司名称。首次联系控制在三四句话。提到记者最近报道过的某个具体内容。提供清晰的切入点：独家数据、现场采访时段，或某份报告的禁发期访问权限。五个工作日后礼貌地跟进一次是合适的。激进的跟进是被永久拉黑的最快方式。

对于与大会本身同步的公告，把禁发期解除时间设在周中。周二到周四的上午，往往比编辑部人员稀少的周五效果更好。2026 年 Token2049 在周三和周四举行；请围绕记者注意力最高的议程第一天来规划解除时间。

第 1 周（大会周准备）：锁定你的现场日程

在你飞抵新加坡之前，每一场记者会面都应该提前约定具体时间、备选地点，以及一句话说明要谈什么。Token2049 的记者有几十个会面请求。敲定了时间的人往往会出现；而含糊地答应“找个时间喝杯咖啡”的，很少兑现。

建立分层的会面结构：

• 重点会面：你排在前面的三到五位记者目标，提前预约，并备好具体材料
• 周边活动露面：你在议程上的圆桌或晚宴，听众里可能有记者
• 即兴交流：了解媒体休息室的位置，以及媒体团队通常何时经过

现场执行：关键的 48 小时

第一天上午定下基调

10 月 7 日上午，是记者注意力最集中、稿件队列最空的时候。如果你有一则在第一天解除禁发期的公告，请把解除时间协调到新加坡时间的清晨，让亚洲的记者在黄金时段发稿，欧美的编辑部醒来时就能看到已有的报道。

如果你的发言人要上圆桌，事先向他们简报一两个必须清晰传达的、可被引用的观点：反直觉的、有数据支撑的，或对赛道走向真正有主见的。能进入报道的圆桌引语，几乎从来不是那些保险的话。

让人容易找到你

在一个 25,000 人的大会上工作的记者，不会到处找你。请出现在媒体流动的地点。了解媒体休息室、主舞台附近的走廊，以及编辑团队往往聚集的周边活动。让你的媒体资料包随手可得。一个指向整洁的 Notion 或 Google Drive 文件夹的二维码，比在拥挤的展区里用邮件发 PDF 更有效。

守护关系资本

这不是过度推销或向没有主动询问的人强行推介的时候。与你的创始人有过真诚交谈、带着好奇离开的记者，会主动跟进；觉得被一份销售演示文稿伏击的记者会记住这件事，你下一封推介邮件会直接进入他们的删除文件夹。要慷慨地提供背景，要克制地提出请求。

会后：把热度转化为持续的报道

大会结束了，多数项目也就此停手。这正是差距所在。

会后一周的窗口

Token2049 之后的七到十天，是一线记者撰写综述文章的时候：趋势分析，以及汇总多场交流的“Token2049 告诉我们下一个周期会怎样”这类专题。你希望你的项目、你创始人的引语，或你公告中的数据点，成为这份综述的一部分。

在离开新加坡后的 48 小时内，跟进每一位你在现场见过的记者。保持简短。提到你们谈过的内容，附上你承诺的支撑材料，并提供一个可能的后续报道切入点。不要复述整场对话，他们当时就在场。

延续叙事

只存在于大会回顾周期里的 Token2049 报道，衰减很快。要把大会的热度转化为持续的一线报道：

• 把你的公告变成 30 天的跟进序列：链上数据更新、生态里程碑或合作伙伴公告，延续最初的故事
• 在大会后的几周内发表一篇署名评论文章，以圆桌主题或你在现场提出的主题为切入点，但现在可以比圆桌所允许的更有深度
• 主动成为应时的信源，围绕主导 Token2049 议程的赛道主题；正在跟进这些主题的持续报道的记者，会在活动之后的数周内寻找专家声音

追踪哪些真正落地

报道数量是虚荣指标。重要的是这些报道是否触达了推动你业务的受众：你的真实用户、现有投资人，或你想接触的机构交易对手。The Block 上一篇 500 字的报道，触达的决策受众与汇总类新闻通讯里 200 字的提及截然不同。评估这一周时，要分清二者的差别。

毁掉大会公关回报的一个错误

把 Token2049 当作分发活动，而不是关系活动。

带着一份新闻稿和一笔通稿分发预算到场的项目，走的时候拿到了一些转载，却没有新的关系。把 10 月 7 日之前的六周用来与报道自己品类的记者建立真正的熟悉度（发送有用的数据，提供不带目的的评论，让自己值得交谈）的项目，带走的是会随时间累积的报道。

Token2049 新加坡一年一次，把对赢得媒体报道策略最重要的人集中到一个场地、48 小时之内。这种压缩正是机会所在。而赢得这一机会的工作，从开幕主题演讲前六周就开始了。

Token2049 新加坡 2026 将于 10 月 7–8 日在滨海湾金沙举行，是 Token2049 周（10 月 5–11 日）的核心。演讲申请和媒体注册各有自己的时间表。请直接向主办方确认：token2049.com。